PISAVERDE

Mit dem erwachenden Umweltbewusstsein der Verbraucher arbeiten immer mehr Unternehmen daran, nachhaltig und umweltbewusst zu sein, obwohl es sich dabei in den meisten Fällen eher um eine Kommunikationsstrategie als um die Verpflichtung zur Umstellung ihrer Produktionsprozesse handelt. Bei all dem Gerede gibt es jedoch auch Ausnahmen, in der Regel Handwerksbetriebe, für die Recycling und lokale biologische Produktion ein wesentlicher Bestandteil ihrer Arbeit sind. Dies ist der Fall beim Unternehmen PISAVERDE , bekannt für sein Pisaverde-Geschäft im Zentrum von La Laguna , wo alle Schuhe aus Fasern hergestellt werden, die aus Bananenstaudenstämmen gewonnen und mit Cochenille-Farbstoffen gefärbt werden. Trotz einer einzigartigen Kreation litt das Geschäft unter der Pandemie und da „es bei den kleinen Unternehmen keine wirtschaftliche Erholung gegeben hat, stehen wir kurz vor dem Verschwinden“, beklagt Plácido Alonso , Gründer der Marke.

Zu den von ihm verwendeten Rohstoffen sagt der Kunsthandwerker: „Während des Lockdowns habe ich angefangen, mich mit den Bananenstauden auf meiner Farm zu beschäftigen. Anfangs haben wir die Fasern mit einem Stock extrahiert, aber jetzt haben wir eine eigene Extraktionsmaschine, um schneller zu arbeiten.“ Um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, musste Plácido „Spinntechniken erforschen, da Bananenfasern sich von Wolle oder Baumwolle unterscheiden und nicht auf herkömmliche Weise gesponnen werden können.“ Im Rahmen dieses innovativen Unterfangens entwickelten sie auch „eine Maschine zum Kämmen der Fasern, die sie weicher machen, bis sie wie eine Mähne aussehen“, und auch „einen speziellen Webstuhl“, da sie neben ihrer eigenen Produktion „einige Stammkunden haben, die uns nach Garn und Fasern zum Weben fragen“.

Als Farbstoff wurde hauptsächlich Cochenille verwendet, ein traditionelles Verfahren und einst ein florierender Wirtschaftszweig der Kanaren. „Für die Rot-, Lila-, Blau- und Violetttöne verwenden wir Cochenille und Achiote (einen Baum mit rot färbenden Samen) sowie Beizen zum Fixieren der Farbe wie Alaun, Salz und eine Art Essig“, erklärt Plácido. Die Zutatenliste für die Herstellung dieser Schuhe umfasst „recyceltes Leder, Sohlen aus Altreifen, Einlegesohlen aus Naturleder und sogar wasserbasierte Klebstoffe, um giftige Lösungsmittel zu vermeiden.“

Nur ein Geschäft

Während die Produktion aus Bananenstauden erst seit kurzem erfolgt, widmet sich Plácido „seit über 30 Jahren dem Recycling von Leder, Sohlen und Plastikflaschen und verwendet dabei unser Pisaverde-Design“. Die Auswirkungen der Pandemie treffen kleine Unternehmen noch immer hart und haben in seinem Fall den Verlust vieler Verkaufsstellen bedeutet. „Wir haben 17 Geschäfte in Europa beliefert, unser eigenes Geschäft in London , in Camden Town und Geschäfte auf den Inseln “, erinnert sich der unternehmerische Kunsthandwerker, dessen Präsenz sich heute, abgesehen vom Internet, auf ein einziges Geschäft in La Laguna beschränkt, das er von seiner Werkstatt in Tacoronte aus beliefert.

„Kleinen Unternehmen wird alles verweigert, weil wir die geforderten Investitionsanforderungen nicht erfüllen können . Wir sind Handwerker, keine Industrie. Fast alle Prozesse sind manuell, und mit dieser Arbeit kann man kein Millionär werden“, erklärt Plácido über die finanziellen Hürden beim Zugang zu Anreizen oder Subventionen. „Die Anforderungen sind für kleine Unternehmen untragbar“, betont er. Hinzu kommen die Hindernisse für die Ausweitung der Produktion außerhalb der Kanarischen Inseln, was den Online-Verkauf erschwert und oft unmöglich macht. „Der Verkaufspreis steigt um bis zu 60 bis 70 %, einschließlich Versand, Zwischenhändler und Mehrwertsteuer. So kann ein Paar Schuhe, das 130 Euro kostet, am Ende 200 Euro kosten, was viele Käufer abschreckt.“

Laut Plácido sei der Transport „eine Odyssee“ und die Steuerlast „wirtschaftlicher Unsinn“. Daher „haben wir keine Kapazitäten, mit den Produzenten auf der Halbinsel zu konkurrieren “, beklagt er. Um die Situation der kleinen Unternehmen auf den Kanarischen Inseln zu veranschaulichen, verwendet er einen beliebten Cartoon, in dem „ein Affe, eine Kuh und ein Elefant getestet werden, wie man auf einen Baum klettert“, wie er es veranschaulicht.

Echt zu sein ist nicht in Mode

Angesichts der Skepsis mancher Kunden gegenüber seiner Produktion auf Bananenfaserbasis erwägt Plácido, „einen Teil der Werkstatt in den Laden zu verlegen“, um ein rein handwerkliches Projekt zu präsentieren. „Der Prozess ist so magisch, dass die Leute ihn nicht einmal glauben; sie lachen und zweifeln daran, denken, es sei nur ein weiteres Industrie-Souvenir aus China und denken nicht einmal daran, dass dahinter eine Lebensphilosophie stecken könnte.“ In diesem Zusammenhang weist er darauf hin, dass manche Kunden angesichts der irreführenden Werbung nicht akzeptieren wollen, dass der Hauptrohstoff aus dem Stamm der Bananenstaude stammt. „Es ist nicht modern, dass es echt ist“, beklagt er ironisch, bevor er ein weiteres Beispiel anführt. „Es ist wie bei diesen Supermarktsäften, die nur 4 % Frucht enthalten“, vergleicht er.

Die Marke Pisaverde, erinnert sich Plácido, entstand als „rebellische Antwort auf den industriellen Konsum“ und bietet einzigartige, selbst kreierte Designs für jedes Paar Schuhe sowie einen respektvollen Produktionsprozess. All diese Qualitäten und Besonderheiten seiner handwerklichen Produktion verhindern, dass er preislich mit der Industrie konkurrieren kann. „Was das Marketing angeht, kann ich keine Schuhe für 50 Euro verkaufen“, doch trotz der Schwierigkeiten ist er mehr als bereit , in seinem „Lebensberuf“ weiterhin Innovationen zu entwickeln und sich für Recycling, lokale Produktion und natürliche Rohstoffe einzusetzen. Der Weg mag steil und kurvenreich sein, aber Plácido wird sicher gut beschuht sein.